El precio es el pago o recompensa asignado a la obtención de bienes o servicios o, más en general, una mercancía cualquiera. El precio también es unos de los elementos más flexibles: se puede modificar rápidamente, a diferencia de las características de los productos y los compromisos con el canal.
El precio
tiene una gran importancia por las siguientes razones:
- Es un instrumento a corto plazo ya que con este se puede actuar con rapidez y flexibilidad.
- Suele tener efectos inmediatos sobre las ventas y beneficios.
- El precio es un poderoso instrumento competitivo.
- El precio es el único instrumento que proporciona ingresos.
- Los beneficios se calculan restando de los ingresos los costes totales, y los ingresos se obtienen multiplicando las unidades vendidas por el precio.
- El precio tiene importantes repercusiones psicológicas sobre el consumidor o usuario.
- El precio es en muchas decisiones de compra la única información disponible.
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